«ЭРА СИГАРЕТ ЗАКОНЧИТСЯ, КОГДА ТРЕТЬ КУРИЛЬЩИКОВ ПЕРЕЙДУТ НА БЕЗДЫМНЫЕ ПРОДУКТЫ», заявляет PMI в своём пресс-релизе

Такую точку зрения высказали эксперты и участники рынка в ходе Global Nicotine and Tobacco Forum, который проходил в течение пяти дней в онлайн-режиме. Об этом сообщает пресс-служба компании Philip Morris International.  Более 50 экспертов из Европы, Азии, Северной и Латинской Америки в течение 5 дней в онлайн-режиме обсуждали тенденции и регулирование рынка табачной продукции. Одним из основных спикеров форума был Derek Yach, президент Foundation for a smoke-free world, организации созданной Philip Morris International. Можно с высокой степенью уверенности сказать, что присутствие представителей этой организации на основных «антитабачных форумах» говорит о том, что «партию первой скрипки» в борьбе с «табачной эпидемией» стал играть крупнейший мировой производитель табачных изделий.

GTNF 2020 это форум именно представителей табачной индустрии в «белых и пушистых кигуруми» радетелей за здоровье человечества.

План виртуальных стендов основных «экспонентов» форума

О возрастающем влиянии табачных компаний на рынок альтернативных никотиносодержащих продуктов давно в своих докладах предупреждала ВОЗ. Но всемирные здравоохранники сами наступили на горло собственной песне, заняв «упадническую» выжидательную позицию в отношении ЭСДН как средства отказа от курения.

В 2016 году Philip Morris, ранее предприняв не слишком удачную попытку выхода на рынок электронных сигарет, решила полностью пересмотреть свою бизнес-модель. Задача, которая стоит перед PMI не из лёгких – остаться на табачных рынках, сохранить лидирующие позиции и при этом переучить своих клиентов перейти с обыкновенных сигарет на новейшие бездымные технологии курения.

Philip Morris в июле 2020 года обнародовала отчёт, посвящённый новому направлению – продукции систем нагрева табака IQOS. Согласно отчёту, в мире уже почти 10 млн пользователей, которые предпочли IQOS и отказались от классических табачных изделий. За последнее время объёмы поставок продукции IQOS выросли более чем на 60 млрд единиц, а пять лет назад объём поставок составлял 7.6 млрд. Через четыре года в планах компании продавать 240 млрд единиц. Параллельно PMI сокращает производство обычной табачной продукции. Например, сейчас объём производства не превышает 730 млрд единиц, а в 2016 году эти числа были на уровне 840 млрд единиц. В ближайшем будущем компания хочет получать от 39% до 43% чистого дохода от технологии IQOS.

27 июля 2020 ВОЗ в своем официальном заявлении отметил, что более низкая концентрация опасных для здоровья веществ в изделиях на основе нагревания табака (ИНТ) не делает их безвредными и не тождественна более низкому уровню риска для здоровья, связанному с их употреблением. В действительности в аэрозолях, образующихся в процессе использования ИНТ, некоторые токсические вещества содержатся в более высоких концентрациях, чем в дыме традиционных сигарет; кроме того, в этих аэрозолях присутствует ряд других токсинов, которые в дыме традиционных сигарет отсутствуют. Связанные с этим последствия для здоровья неизвестны.

При этом PMI постоянно «на людях» придерживается тактики смешения понятий, представляя свои системы нагрева табака и нагреваемые табачные изделия столь же малоопасными как и ЭСДН. С другой стороны, «дорожный каток» искусственно раздутого негатива в обществе в отношении марки ЭСДН Juul, приобретённой Altria, родственной компанией PMI, давит всю положительную информацию об индустрии продуктов для вейпинга в целом и расчищает широкую дорогу новому поколению табачной продукции, бесспорным лидером в производстве которой является PMI.

К 2023 году мировой рынок альтернативных бездымных продуктов вырастет в 4 раза, — такие данные сообщает Euromonitor International. В России двукратные годовые темпы роста этот рынок демонстрирует с 2013 года. По темпам перехода на нагреваемые устройства российский потребитель немного опережает общемировую тенденцию (рост с 2013 по 2017 г. составил 400%, тогда как среднемировое значение – 350%). Сокращение потребления сигарет в России наблюдается с 2008 года. Причем, снижается как число курильщиков, так и количество ежедневно выкуриваемых сигарет. Одновременно растет число тех, кто переходит на бездымные продукты.

По данным Nielsen, которые приводит РБК, в первом полугодии 2020 года продажи стиков для устройств нагревания табака выросли почти на 200% по сравнению с прошлым годом. Сегодня доля табачного рынка, занятая табачными стиками уже составляет 5% от всего объема. Если прогнозы роста потребления оправдаются, к 2023 году 20% российских курильщиков откажутся от сигарет в пользу бездымных продуктов.

Производители как традиционных, так и инновационных табачных изделий сходятся во мнении – человечество рано или поздно полностью откажется от сигарет. Сыграют свою роль и ужесточение регулирования, и стремление снизить вред здоровью. Эта тенденция отражена в долгосрочных планах производителей табачных изделий. Вице-президент Philip Morris International Мойра Гилкрист рассказала, что в стратегии компании запланировано полное переключение курильщиков на бездымные продукты.

«Нужно побуждать людей всеми возможными способами отказываться от продуктов, в которых присутствует процесс горения. Если треть взрослых курильщиков перейдет на бездымные продукты, то это будет переломным моментом, после которого можно будет сказать, что эра табачного дыма закончилась. На табачном рынке возможны инновации, и он будет развиваться в этом направлении», — рассказала д-р Мойра Гилкрист.
По ее словам, в результате 4 лет исследований и формирования обширного научного досье, электронная система нагревания табака производства Philip Morris International признана Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) «продуктом со сниженным воздействием». Ученые PMI Science подготовили более 3 миллионов страниц с результатами исследований воздействия электронных систем нагревания табака на здоровье для оценки экспертами FDA. После проверки американским регулятором предоставленных данных было выдано разрешение о продаже системы IQOS как продукта со сниженным воздействием на рынке Соединенных Штатов. В ходе исследований было подтверждено, что бездымные продукты содержат в среднем на 95% меньше вредных и потенциально вредных веществ по сравнению с сигаретами.

«Это пример действительно научно обоснованного принятия политического решения. Бездымные продукты фундаментально отличаются от продуктов с горением», — отметила доктор Гилкрист.
Однако в ряде стран регуляторы не делают различий между обычными и инновационными видами табачных изделий. Если в Великобритании и Японии законодательство максимально поощряет курильщиков переходить на бездымные продукты, то, например, в Таиланде и Аргентине бездымные продукты регулируются жестче, чем сигареты. В Австралии, например, 23 сентября частично снят запрет на электронные средства нагревания табака, применять их можно по назначению врача как средство для отказа от курения. В России Минздрав в начале сентября выступил с предложением запретить использование ароматических добавок в табачной продукции. Но, по мнению участников форума, любые ограничения электронных средств доставки никотина автоматически делают сигареты более предпочтительным и доступным продуктом.
«Необходимо снижать привлекательность сигарет и вместе с тем, инвестировать в продукты с пониженным риском. Мы не можем запретить никотин, но мы можем помочь людям использовать более безопасные способы его потребления», — отметил ученый из Университета Южной Каролины Майкл Каммингс.

По мнению аналитика табачного рынка Стефани Миллер, в мировом сообществе постепенно складывается консенсус в отношении различий между сигаретами и никотинсодержащими продуктами.
«В первую очередь – это вопрос доверия между потребителями и производителями. Необходимо продолжать внедрение концепции снижения вреда, проводить исследования – это все, в конечном итоге, повлияет на спрос», — считает Стефани Миллер. Она полагает, что через 10 лет изменения в структуре потребления табачной продукции станут необратимыми и необходимость отказа от сигарет в пользу бездымных продуктов станет общепризнанной.

По материалам пресс-релиза.

UPD: Основным организатором и владельцем форума является Ассоциация торговцев табаком (TMA) из США, которая еще в 2009 году приобрела компанию SpecComm International, Inc.из Северной Каролины и ее активы. Активы включают журналы GTNF Conference, TabExpo, Tobacco Reporter, Vapor Voice, Tobacco Farm Quarterly, Tobacconist, Pipes & Tobacco и Cigars & Leisure. В рамках сделки по приобретению TMA создала новое подразделение под названием GTNF Trust, которое управляет GTNF Conference, Tobacco Reporter Magazine и Vapor Voice Magazine. . Более подробную информацию о TMA разместил Unversity of Bath на своём сайте Tobacco Tactics.

P.S.: Не путайте табачный GTNF с антитабачным (ну или более отдалённым от табачной индустрии) GFN 2020, прошедшем в июне.

Добавить комментарий