Вейп на весь интернет

Продажи нелегальных электронных сигарет в онлайне удвоились

Источник Коммерсантъ

Дмитрий Шестоперов, Анатолий Костырев

Продажа электронных сигарет набирает силу не только в офлайне, но и в онлайне, несмотря на запрет их продаж в интернете. Теневой сегмент по итогам этого года удвоился и достиг оборота в 23 млрд руб. Бизнес по реализации в интернете нелегальной продукции высокорентабелен — наценки продавцов достигают 150%.

По итогам этого года онлайн-продажи нелегальных электронных систем доставки никотина (ЭСДН) достигнут 46 млн устройств на общую сумму 23 млрд руб., что вдвое больше, чем годом ранее, говорится в имеющемся у “Ъ” исследовании сервиса Gorodissky IP Security. По подсчетам аналитиков, из-за нелегальных продаж бюджет в этом году недосчитается 4,2 млрд руб.

В следующем году нелегальный онлайн-рынок ЭСДН может вырасти до 28,9 млрд рублей, а потери бюджета превысят 5,2 млрд руб., ожидают эксперты.

К нелегальным аналитики относили продажи электронных сигарет с содержанием никотина через интернет. По действующему законодательству онлайн-торговля ими запрещена, в отличие от устройств для курения, где никотин не содержится, но их нельзя продавать несовершеннолетним, поясняет старший юрист юридической фирмы «Косенков и Суворов» Василий Хохлов.

В подсчеты аналитиков вошли и сами устройства, но контрафактные — те, что продаются по ценам существенно ниже официальных.

Основные каналы продаж нелегальных ЭСДН — сайты и соцсети, отмечается в исследовании. Там говорится, что совокупная аудитория специализированных площадок превышает 30 млн пользователей. В соцсетях аналитики обнаружили 4,7 тыс. сообществ и аккаунтов, реализующих вейпы и электронные сигареты. Наибольшая аудитория у ресурсов в «ВКонтакте» (77,1%) и в Instagram (13,7%), а в Telegram распространены оптовые продажи нелегальных ЭСДН, выяснили аналитики. Роскомнадзор ограничивает доступ к подобным ресурсам на основании решений судов, заявили “Ъ” в ведомстве.

Анна Попова, глава Роспотребнадзора, «Российской газете» в феврале 2017 года: «Обязательно надо их (электронные сигареты.— “Ъ”) предавать анафеме».

В «ВКонтакте» сообщили, что не все группы и аккаунты в соцсети, тематика которых связана с электронными сигаретами, нарушают законодательство или правила соцсети. «ВКонтакте» оперативно блокирует группы и профили, где есть информация именно о дистанционной продаже никотина или никотинсодержащей продукции.

Торговля нелегальными электронными сигаретами является высокорентабельной. При средней стоимости для конечного потребителя в 500 руб. наценка на устройство составляет около 150%, утверждают в Gorodissky IP Security. Самым популярным нелегально продающимся брендом, по оценкам аналитиков, стал HQD — на него приходится 36% всех онлайн-продаж, в тройке также Puff Bar (28%) и Maskking (20%).

Популярность ЭСДН у потребителей обеспечила и рост офлайн-точек, например, вейп-шопов, продающих такой ассортимент (см. “Ъ” от 16 декабря). За два года их количество по стране удвоилось. Но участники рынка уверены, что большая часть продукции в подобных магазинах продается в обход акцизов. Как ранее сообщали в Минпромторге, в России со следующего года планируется эксперимент по маркировке ЭСДН.

Нелегальные онлайн-продажи — серьезная проблема, но в большей степени она касается не одноразовых ЭСДН, а жидкостей с никотином для заправки картриджных систем, уверен председатель правления ассоциации ПАУРРЭНС Максим Королев.

«В Россию официально не ввозится жидкий чистый никотин, таких лицензий не выдавалось, но предложений в сети хватает»,— поясняет он.

Табачные компании видят угрозу в росте нелегального рынка ЭСДН. Как раз сегмент одноразовых устройств максимально непрозрачен, что бьет по законопослушным производителям и легальной рознице, утверждает директор по правовым вопросам и внешнекорпоративным связям «БАТ» субрегиона «Россия, Центральная Азия и Белоруссия» Олег Барвин. Но партнер Data Insight Борис Овчинников считает, что потенциальная легализация онлайн-продаж электронных сигарет с соблюдением всех требований законодательства могла бы быть интересной для маркетплейсов и для онлайн-ритейла.

Примечание: Ранее Коммерсантъ писал о том, что зачистка рынка имеет своей целью освобождение места на рынке для аналогичной продукции (одноразовых ЭСДН) крупных табачных компаний, активно лоббирующих «обеление» их потенциальных конкурентов.

Добавить комментарий